Coca-Cola lanza Whatsred, una app de ocio que ofrece planes cerca de ti. Para comunicarlo, lanzamos un spot genérico y 4 planazos en 4 ciudades distintas a los que invitamos a nuestro público. Todo a tiempo real.
Planes y planazos
Coca-Cola
CLIENTE
Creative idea
Strategy
360º Campaign
CAPABILITIES
Phygital
Desde la televisión, caras conocidas como Quim Gutiérrez, Úrsula Corberó o el grupo indie Lori Meyers, invitaban al público a descargarse la app y disfrutar de uno de nuestros planazos con ellos. Partiendo de la pantalla de la televisión, desembocamos en una experiencia con la que fidelizar al consumidor, pasando por el uso de la app. El formato fue todo un éxito.
Si parpadeas te lo pierdes.
Cada vez somos más impacientes, por lo que apostamos por una campaña en la que todo sucedía a tiempo real. Para cada planazo, grabamos 3 spots: uno para el día de antes del plan, otro para el día del plan por la mañana y una última llamada a la acción unas horas antes.
Piensa global, actúa local.
Aunque la campaña en medios era nacional, pusimos foco en las principales ciudades, reforzando nuestra presencia y animando al público a acercarse a nuestros planazos. Con ello, optimizamos los recursos, consiguiendo visibilidad en todo el territorio.
El objetivo era alcanzar 450.000 descargas en 6 meses. Lo conseguimos en 3.
Teníamos un objetivo de descargas muy ambicioso, pero la campaña logró alcanzarlo antes de lo esperado, siendo un éxito.